Cómo estructurar bien una landing de producto para que convierta
Estructurar una landing page de producto de manera efectiva puede ayudar a aumentar la tasa de conversión y a mejorar el rendimiento de tus campañas de marketing. Pero, antes de ponerte a diseñar o a pensar en el copy o las imágenes que incluirá esa página de aterrizaje es necesario conocer bien a nuestro público objetivo y tener claro cuál es el objetivo que queremos conseguir.
Conocer a nuestro público objetivo nos debe permitir saber cómo debemos hablarle. Investigar cuáles son sus intereses, necesidades o preocupaciones nos servirá para destacar mensajes clave durante la campaña. Utiliza ese conocimiento para crear mensajes y contenido que resulte relevante y atractivo para tu público, siempre.
Por otra parte, será importante definir desde el principio el objetivo a lograr. ¿Queremos que los visitantes compren el producto o servicio?, ¿queremos que se registren para recibir más información? o queremos que nos visiten físicamente en nuestro establecimiento a cambio de un beneficio mayor.
¿Qué es una landing page o página de aterrizaje?
Una landing page o página de aterrizaje es una página web a la que se dirigen los visitantes después de hacer clic en un enlace en una campaña de marketing, como un anuncio publicitario, un correo electrónico o un anuncio en redes sociales. En realidad, el objetivo de una landing page es convertir a los visitantes en clientes potenciales o compradores, y se utiliza para lograr una tasa de conversión más alta que la que se obtendría con una página de inicio genérica.
En una campaña de marketing, la landing page suele ser la página más importante de la campaña, ya que es la página que el visitante ve después de hacer clic en el enlace. Por lo tanto, es importante que la landing page esté diseñada específicamente para la campaña y que tenga un objetivo claro y específico.
Las landing pages suelen tener un diseño limpio y sencillo que hace que el contenido sea fácil de leer y comprender. También suelen incluir una llamada a la acción clara y destacada, que anima al visitante a realizar una acción específica, como comprar un producto o registrarse para recibir más información.
Pasos para estructurar bien una landing page de producto para que convierta
Estas son algunas recomendaciones que puedes seguir para estructurar tu landing page para conseguir que convierta lo máximo posible:
- Encabezado llamativo: el encabezado debe capturar la atención del visitante y hacerle saber de inmediato qué es lo que ofrece el producto. Usa una fuente grande y clara para que sea fácil de leer.
- Descripción del producto: incluye una breve descripción del producto que resuma sus principales características y beneficios. Utiliza un lenguaje simple y claro que sea fácil de entender.
- Imágenes de alta calidad: incluye imágenes de alta calidad del producto desde diferentes ángulos para que los visitantes puedan verlo en detalle. También puedes incluir imágenes de personas usando el producto para hacerlo más atractivo.
- Testimonios y reseñas: incluye testimonios y reseñas de clientes satisfechos para dar credibilidad al producto y aumentar la confianza del visitante.
- Llamado a la acción (CTA): coloca un botón de CTA claramente visible y atractivo que invite al visitante a tomar una acción específica. Como comprar el producto o registrarse para recibir más información.
- Información adicional: proporciona información adicional que pueda ayudar al visitante a tomar una decisión informada, como detalles de precios y características adicionales.
- Diseño limpio y fácil de navegar: asegúrate de que el diseño de la landing page sea limpio y fácil de navegar. Con secciones claramente definidas y un diseño intuitivo que guíe al visitante hacia la acción deseada.
- Optimización para dispositivos móviles: asegúrate de que la landing page esté optimizada para dispositivos móviles. Muchos visitantes pueden acceder a ella desde sus teléfonos inteligentes o tabletas.
Siguiendo estos pasos, podrás estructurar una landing page de producto efectiva que convierta y aumente el rendimiento de tus campañas de marketing.
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