Tipos de Branded Content: Estrategias creativas para conectar con tu audiencia
En un mundo saturado de anuncios y mensajes publicitarios, el branded content se ha convertido en una estrategia fundamental para las marcas que buscan establecer una conexión genuina con su audiencia. Pero ¿cuáles son los distintos tipos de branded content que puedes utilizar? Exploraremos los formatos más efectivos y cómo cada tipo de branded content puede ayudarte a construir una relación auténtica y memorable con tus clientes. Antes de conocer algunas de las tipologías de Branded Content que existen vamos a analizar en qué parte de la pirámide estratégica de contenido podemos ubicar este ‘contenido de marca’ según su valor y cacterísticas.
Estrategia Hero, Hub, Help en el marketing de contenidos
Diseñada originalmente por Youtube, esta metodología divide el contenido en tres tipos principales:
Hero: contenido de alto impacto:
Enfocado en momentos de gran visibilidad, generalmente en campañas o eventos destacados del año. Esta diseñado para captar una gran atención y generar un alcance masivo. Suele ser un contenido llamativo y emocional, busca vitalizarse para crear la máxima notoriedad de marca posible. Podríamos decir que es el contenido ‘estrella’ y presenta un hilo comunicativo, normalmente serializado para conseguir engagement. Es en este grupo donde enmarcaríamos los contenido de branded content de alto valor.
Hub: contenido regular para mantener el interés:
Es un contenido de carácter menos intenso, pero crucial para construir una relación continua con el público. Su objetivo es fomentar el engagement constante y aumentar la afinidad con la marca. Su publicación debe ser frecuente. Es un tipo de contenido relacionado con los intereses y estilo de vida de tu audiencia. Utiliza formatos variados, como series de videos, blog, publicaciones en redes sociales o newsletters. Suele ser contenido útil informativo en base a los territorios de interés de la marca. Por ejemplo, las marcas de moda suelen publicar contenido de tendencias de estilo semanalmente, mostrando cómo combinar sus prendas en diferentes temporadas o eventos.
Help: contenido educativo para resolver dudas
Está diseñado para responder preguntas específicas y resolver problemas comunes que tiene tu audiencia. Suele basarse en temas de búsqueda común o preguntas frecuentes que los usuarios tienen sobre tu producto, servicio o sector. La idea de explotar este tipo de contenido es que nuestra marca sea la primera en ofrecer ayuda valiosa. El objetivo: resolver las necesidades de la audiencia y atraer tráfico orgánico a largo plazo. Estaríamos hablando de totorales básico o consejos.
Ahora que ya sabemos el papel que juega el Branded Content dentro de la estrategia de marketing de contenidos, vamos a analizar algunos ejemplos, según las tipologías que existen y que podemos implementar. Estos son algunos de los tipos de Branded Content que podrías empezar a utilizar:
Tipos de Branded Content con ejemplos
1. Contenido Narrativo
El contenido narrativo se enfoca en contar historias que resuenen con los valores y aspiraciones de tu audiencia. A través de un relato emocional, puedes humanizar tu marca y transmitir su propósito de forma menos directa que un anuncio tradicional. Este tipo de branded content, que incluye series web, cortometrajes o documentales, es ideal para marcas que desean construir un vínculo más profundo y emocional con sus seguidores.
Ejemplo: Coca-Cola y sus anuncios de Navidad logran contar historias que van más allá de la bebida, enfocándose en el valor de la familia y la amistad.
2. Branded Content Educativo
Otra forma poderosa de branded content es el contenido educativo, que se centra en aportar valor informativo o educativo a tu audiencia. Puede incluir tutoriales, guías prácticas, seminarios web o videos explicativos sobre temas relacionados con el sector de tu marca.
Ejemplo: Red Bull, por ejemplo, no solo promueve su bebida, sino que también produce contenido sobre deportes extremos, ofreciendo información valiosa para los entusiastas de estas actividades.
3. Contenido Interactivo
El contenido interactivo invita a la audiencia a participar, creando experiencias en las que los usuarios son parte activa. Este tipo de branded content es ideal para generar engagement y aumentar el tiempo de permanencia en tus plataformas.
Ejemplo: IKEA ofrece herramientas de realidad aumentada que permiten a los usuarios visualizar muebles en sus propios espacios, creando una experiencia interactiva que enriquece la conexión con la marca.
4. Colaboraciones con Influencers
Las colaboraciones con influencers permiten a las marcas llegar a audiencias más amplias y específicas. Este tipo de branded content puede tomar la forma de reseñas, demostraciones de productos, o incluso la co-creación de contenido junto a la marca.
Ejemplo: Las campañas de Nike con atletas y personalidades influyentes generan una conexión con su audiencia, aprovechando la credibilidad y alcance de estos influencers.
5. Series de Contenidos o Franquicias
Las series de contenidos son perfectas para establecer una conexión duradera. Estos tipos de branded content permiten que la audiencia se familiarice con la marca a lo largo del tiempo y mantenga el interés en nuevas entregas.
Ejemplo: The Lego Movie es un ejemplo icónico, donde Lego desarrolló una franquicia de entretenimiento que, aunque cuenta una historia, mantiene su producto como el protagonista.
6. Branded Content en Redes Sociales
El contenido diseñado específicamente para redes sociales aprovecha los formatos breves y altamente visuales de estas plataformas para captar la atención rápidamente. Este tipo de branded content puede incluir GIFs, videos cortos, historias, e incluso memes.
Ejemplo: La marca de cosméticos Glossier destaca en redes sociales con contenido auténtico y relevante que conecta con sus seguidores de una manera natural y sin forzar la venta directa.
En definitiva…
Identificar el tipo de branded content adecuado para tu marca es clave para captar la atención de una audiencia cada vez más exigente y menos receptiva a la publicidad convencional. Al implementar las diferentes estrategias mencionadas, no solo podrás conectar con tus clientes, sino también lograr que tu marca sea recordada por su valor y autenticidad. Así que, si aún no estás aprovechando el potencial de cada tipo de branded content, ¡es momento de comenzar!
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