¿Qué es Branded Content y por qué es tendencia?

Ante la saturación de impactos publicitarios y en medio de una lucha por captar la atención, cada vez más mermada, aparece una solución que no sólo es tendencia si no que apunta a consolidarse como una de las fórmulas de contenido de atracción más valiosas. Hablamos del branded content, una estrategia poderosa y como decimos, en constate crecimiento.

Pero, ¿qué es exactamente el branded content y por qué ha ganado tanta popularidad en los últimos años? En este artículo, exploraremos su significado, su importancia en la actualidad y las razones por las cuales está marcando tendencia.

1. ¿Qué es el Branded Content?

El branded content o contenido de marca es una estrategia de marketing que consiste en crear contenido relevante y valioso para el público, donde el protagonismo recae en los valores, la historia o la experiencia que la marca desea transmitir, en lugar de un enfoque directo en el producto o servicio. A diferencia de la publicidad tradicional, que tiene como objetivo principal promover una venta, el branded content se enfoca en conectar emocionalmente con el público, ofreciendo una narrativa entretenida, educativa o inspiradora.

Este tipo de contenido puede presentarse en diversos formatos como videos, podcasts, artículos, documentales, eventos, e incluso en videojuegos. Lo esencial es que el contenido sea atractivo para la audiencia y que, de manera sutil, fortalezca la percepción positiva de la marca. Ante el paradigma de la falta de atención, el branded content se erige como un activo de marca altamente valioso. Se basa en una estrategia de pull marketing (de atracción, no intrusiva) y permite una gran variedad de formatos (informativos, de entretenimiento).

2. ¿Por qué es tendencia?

El branded content ha ganado popularidad en los últimos años por varias razones:

a) Saturación publicitaria

Los consumidores están cada vez más expuestos a una gran cantidad de anuncios publicitarios en diversas plataformas, lo que ha generado un fenómeno conocido como «fatiga publicitaria». Los usuarios han desarrollado la habilidad de ignorar los anuncios tradicionales, especialmente aquellos que son intrusivos. El branded content, al no enfocarse en vender de manera directa, ofrece un enfoque más orgánico y menos invasivo, capturando la atención de los usuarios de forma genuina.

b) Conexión emocional con la audiencia

Las marcas han comprendido que para destacar no solo es necesario tener un buen producto, sino también crear una relación emocional con el público. El branded content permite a las marcas contar historias auténticas, crear conversaciones y ofrecer experiencias que resuenen a nivel personal con los consumidores, lo que a largo plazo puede generar una lealtad más fuerte. En definitiva, se trata de aportar algo, no solo de vender y eso se consigue creando contenidos significativos, útiles y que resuenen en la audiencia. Se busca una conexión a largo plazo, no un impacto one shot, poco memorable.

c) Contenido relevante y valioso

En la era de la información, los consumidores buscan contenido que les aporte algo más allá de la publicidad convencional. El branded content proporciona valor a la audiencia a través de contenido que puede ser entretenido, informativo o educativo, lo que mejora la percepción de la marca sin que esta parezca estar forzando una venta.

d) Integración con el marketing digital

Las plataformas digitales como YouTube, Instagram, Facebook y podcasts han facilitado la distribución masiva de branded content. Estas plataformas permiten que las marcas lleguen a audiencias específicas de manera más eficiente y midan el impacto del contenido en tiempo real. Además, el contenido creado puede compartirse, amplificando su alcance orgánico y mejorando su visibilidad a través de las redes sociales.

3. Ejemplos de Branded Content exitosos

Algunas marcas han aprovechado el poder del branded content para crear campañas que no solo han sido virales, sino que también han dejado una huella en sus audiencias:

• Coca-Cola: Sus campañas de contenido han girado siempre en torno a temas universales como la felicidad, la amistad y la familia, creando videos y spots publicitarios que priorizan la emoción sobre el producto.
• Red Bull: Un ejemplo emblemático es su campaña del salto estratosférico de Felix Baumgartner en 2012. Red Bull no se centró en su producto (bebidas energéticas) en este contenido, sino en una hazaña espectacular que vinculó su marca con la adrenalina y la superación de límites.
• Nike: A través de su contenido, Nike ha reforzado el mensaje de «Just Do It», destacando historias de atletas que han superado adversidades, inspirando a su audiencia a hacer lo mismo.
• Michelin: ¿Te acuerdas de su guía? La Guía MICHELIN es uno de los ejemplos de branded content y caso de éxito de largo recorrido, hasta el punto de convertirse en un activo de negocio por sí mismo. Michelin adoptó el territorio del turismo y del movimiento para desarrollar una herramienta con millones de prescriptores a día de hoy.
• BBVA: Y su ‘Aprendemos juntos‘ significó un revulsivo casi inesperado para la marca, posicionado a la entidad bancaria en el territorio de la educación y la construcción de sociedad.

4. ¿Qué beneficios ofrece el Branded Content?

El branded content ofrece una serie de beneficios que lo hacen muy atractivo para las marcas que buscan mejorar su presencia en el mercado:

• Mejora del engagement: Al ofrecer contenido de valor, las marcas pueden generar mayor interacción con su audiencia. Las personas tienden a compartir y comentar contenido que les parece interesante, útil o emotivo.
• Fidelización de clientes: Al conectar emocionalmente con el público, las marcas pueden generar un sentimiento de cercanía y lealtad que es difícil de conseguir con otros tipos de publicidad.
• Posicionamiento positivo: Una estrategia efectiva de branded content puede ayudar a que la marca se perciba como auténtica y alineada con los intereses de la audiencia, lo que a su vez mejora su imagen.

5. ¿Cómo crear una estrategia de Branded Content efectiva?

Para que una estrategia de branded content funcione, es importante tener en cuenta varios aspectos clave:

• Conoce a tu audiencia: Identificar quién es tu público objetivo y qué tipo de contenido les interesa es fundamental para generar un impacto positivo.
• Cuenta una historia auténtica: Las personas conectan con historias, no con ventas. Asegúrate de que el contenido que crees esté centrado en una narrativa que refleje los valores de la marca.
• Sé coherente con los valores de la marca: El contenido debe alinearse con la identidad y los principios de la marca. De lo contrario, el mensaje podría percibirse como incoherente.
• Distribuye el contenido en los canales adecuados: Dependiendo de dónde se encuentre tu audiencia, deberás adaptar el formato y canal de distribución. Ya sea en redes sociales, blogs, plataformas de video o podcasts, asegúrate de que el contenido llegue a las personas correctas.

6. El futuro del Branded Content

El branded content seguirá evolucionando a medida que las marcas busquen formas innovadoras de conectar con su audiencia. La tendencia es clara: las personas valoran más el contenido relevante que las simples promociones. En este sentido, las estrategias que prioricen la creación de valor y la autenticidad serán las que dominen el panorama del marketing en los próximos años.

Acabaríamos concluyendo que el branded content es mucho más que una tendencia pasajera; es una evolución del marketing que coloca al consumidor en el centro de la estrategia. Las marcas que logren dominar esta técnica tendrán la oportunidad de destacarse en un entorno digital cada vez más saturado.

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